百度推APP内搜索剑指入口搜索竞争拼个性服务

本报记者 黄惠钦

移动互联网时代，搜索领域混战逐渐从PC转向移动端，360、腾讯、宜搜、搜搜等纷纷进入移动搜索领域进行探索。近日，百度推出APP搜索功能，将移动搜索领域的混战又带入了一个新的领域。在激烈的搜索市场竞争中，谁将成为应用搜索中的王者？应用搜索当前要解决的问题是应用内搜索，搜索应用内的内容，除了本身应用搜索功能的逐步强大外，更重要的是还要着眼于未来的探索。

百度上线应用内搜索功能

日前百度发布的《Q4移动互联网发展趋势报告》显示，2010年到2012年百度移动搜索的流量增长了11倍。之前的财报也显示，目前百度所有移动搜索产品的日活跃用户数总和已突破了8000万大关。

移动搜索用户的激增，意味着移动搜索巨大的市场潜力日益突显，想瓜分这个市场大蛋糕的企业也会越来越多。在此背景下，360、腾讯、宜搜、搜搜等纷纷进入移动搜索领域探索。百度则推出APP搜索功能，着力探索移动搜索的新入口。

3月12日，百度宣布安卓手机用户通过搜索对本地APP进行调用(应用内搜索)的最新进展：继在百度APP上实现后，用户通过任意手机浏览器使用百度搜索，就有可能直接调用手机本地已安装的百度地图、奇艺影视、乐视影视等应用。

据透露，百度还将应用内搜索的支持范围进一步拓宽，先期覆盖了地图、音乐、优惠券、电影票等需求，不久还将覆盖到视频、团购、移动购物等更多领域。业界认为，百度应用内搜索功能，将激活手机用户安装的九成“僵尸APP”。

百度近来明显加大了在移动领域布局的步伐。无论是聚合搜索、时效搜索等功能的推出，还是此次应用内搜索功能的升级，百度在移动端的布局正不断深入。

APP搜索成移动搜索新入口

有分析称，移动互联网与PC互联网目前最大的差异就在于，APP和浏览器将移动互联网的流量对半分。浏览器不再是唯一的入口。在移动搜索领域，浏览器搜索与应用内搜索同步发展，APP搜索将成移动搜索新入口。

调查显示，用户在移动设备上会花费82%的时间在应用上，而移动网络的使用时间则比较少。就目前而言，消费者仍然会较长时间使用应用。

此外，研究者发现，移动搜索者更倾向于输入较少的语句，且使用较少的时间对目标进行搜索。这意味着他们想通过搜索在特定的范围内，快速、直接找到他们想要的东西。若是搜索的信息量太大、查询不准确、杂乱无章等，用户要从海量无用的信息中自行归纳总结、找寻答案，这无疑没有满足用户真正的需求。

相比浏览器搜索，应用内搜索更能紧扣个性化需求，由于具备移动搜索的主动搜索因素，能较大程度满足广大用户数以亿计的搜索需求，同时其导入的用户也更加精准有效，从而可加大开发者应用激活和展示机会，对广大开发者来说也具有比较重要的意义。由此一来，在移动互联网的竞争中，APP搜索可占据应用分发主场和流量入口优势。

移动搜索市场的发展，只有紧扣个性化需求，深挖信息技术的革新，才更有可能在竞争中弯道超车。

移动搜索市场呈多样化趋势

与PC搜索倚重浏览器不同，移动搜索因受限于智能终端具备自身特点。当前一方面有百度老大哥占市场主要份额，另外有360等新来者不断进入，或许未来的赢者更属于技术创新者。因此，百度老大或被超越，其他小搜索企业也不是没有成为“黑马”的可能。

搜索引擎不仅把信息罗列出来，同时把人们想要的结果集合起来。而这一功能在移动设备上的需求体现较明显，因为这不仅能帮助用户更方便地获得答案，对移动服务来说，输入时间的缩短意义重大。这种智能搜索也并非只有传统搜索引擎可以办到，对于内容类网站来说，同样可以实现。

据媒体报道，移动市场变化日新月异，面对不断出现的各类移动应用软件，移动搜索市场正呈现多样化发展趋势。未来，更多的用户将直接跳过谷歌等搜索而使用移动应用寻找他们想要的服务，PC时代的搜索霸主地位或逐步被弱化。

总而言之，相比PC搜索，移动搜索能结合地点、时间、场景等多个维度进行个性化搜索，同时能够提供结构化的数据结果，为用户提供最直接有效的解决方案，对信息的准确、快速抵达提出了更高的要求。

有专家分析，通过对内容的充分整合以及统一的开放接口，给各个APP提供搜索功能，同时又为他们的用户推荐丰富的内容，形成一种产业链合力，移动搜索才可做到真正的商业利益共享、实现共赢发展。

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