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乐视格局并非不靠谱120寸的电视更多是商用新日

发布时间:2020-01-16 00:31:15 阅读: 来源:衣柜厂家

什么是格局?

一位拿着月薪七十万的人,跟你说和他一起合作是可以赚钱的,你犹豫了半天没有做。原因是:你去咨询了一位拿着3千月薪的朋友,他告诉你不靠谱,于是你听了朋友的话。

这,就是你的格局!

这是一段网上很流行的“励志鸡汤”。用大白话来说,就是你看不懂别人的世界,是因为你站在了自己世界。

如今在大众面前的乐视,颇有点此“励志鸡汤”中那个月薪70万的人,它给大众讲的故事很多人暂时看不懂。

日前,久未公开露面的乐视贾跃亭现身以“2”为主题的乐视新品发布会。骑着乐视超级自行车出场的贾跃亭,在现场作出了三个惊人之举:一是宣布刚收购的易到用车今后将打造“免费专车”;二是发布了一款定价49.9万几乎与房子同价的120寸超大电视uMax120;三是乐视新款手机1S将以负利(亏本)定价1299对外发布。

贾跃亭现场表示,很多人说乐视吹牛逼,但是,乐视把曾经吹过的牛逼都一一变成了现实。

这句话确实让人很感慨。

从不被看好 到改变大众对电视认知

三年前当乐视学着乔布斯的样子在国内首次发布互联网电视产品时,相信大多数人都不看好,不仅是传统电视厂商,也包括为数众多的消费者。

究其原因有二,一是电视做为家用电器,更新频率没那么高;二是乐视电视根本无法进入传统家电销售渠道。

但乐视就像最初的小米,让很多看似不可能的事儿变成了现实。如今,乐视电视的总销量已经突破400万台,不仅强势占领了很多年轻人家庭,更重要的是,它的崛起也招致传统电视厂商的“打压”。

事实上,不论是什么领域,当传统势力起身打压新兴力量时,也恰恰表明传统模式已步入瓶颈,新兴力量或模式将带来不一样的格局。

这种对比和反差,其实在曾经的苏宁电器与京东之间的较量上可见一斑。起初,苏宁电器等传统零售家电卖场对京东及其电商模式不以为然,京东则经常制造事端挑逗苏宁,逼迫苏宁出手。如今,双方的力量对比已经颠倒,京东紧盯阿里巴巴,苏宁则对京东穷追不舍。

而这种反差,其实正是当年的苏宁不以为然,致使现在只能被动追赶。

而在电视市场,以乐视、小米为代表的互联网电视厂商,给传统电视市场也带来了巨大的震荡。一方面,乐视、小米起步就不计划直接从硬件上获利,这显然击中了传统家电厂商的模式“痛处”;另一方面,传统家电厂商对他们过于“轻视”,未能尽早开辟新的产品线应对互联网电视厂商的挑战。

最终的结果是,乐视、小米不断撕开传统电视市场的口子,而传统电视在短暂“阵脚大乱”之后,也被迫学习互联网电视厂商的玩法。

最大尺寸电视不为家用更多是为商用

如今,乐视发布高达49.9万的120寸超大电视,很多人说乐视又疯了。确实,一台电视堪比一套房子的价格,一般人哪能买得起?买回去也没地儿放。

但是,如果真的认为这个号称世界最大尺寸的电视是卖给普通家庭的,可能就错了。在现场,贾跃亭表示,这台比三星110寸便宜一半的电视,是服务塔尖人群的。言下之意,是卖给“土豪”的。

与此同时,现场万通地产冯仑也现身发布会时,给乐视站台,似乎双方在暗示双方可能在别墅项目上有“合作”可能。

其实,除去所谓的塔尖人群外,乐视发布的120寸电视,最大的市场其实是商用或公用领域,包括地铁、机场、车站等公共场合,一般都配有超大的显示屏,大多用于广告展示,而当下很多领域使用的显示屏,在像素、显示等领域,确实不太清晰,对一些需要展示细节的商品,确实有点“捉襟见衬”。

此外,很多企业为了接待参观人群,也配备有超大屏的电视或显示屏。如今,乐视以5折的价格杀入超大尺寸电视市场,除去所谓塔尖人群外,更大的目标应该是瞄准了企业市场和公用领域。

乐视应该比谁都需要国内股市“长牛”

而乐视所谓开启“硬件负利时代”,从之前的成本定价到亏本定价,究其根源有二,首先,国内智能手机市场已接近饱和,行业竞争进入“血拼”时代,在配置和功能趋同下,价格将成选购与否首要条件;其次,乐视跟传统手机厂商以及小米等互联网手机厂商模式都不同,传统手机厂商赚的是硬件的钱,小米手机赚的是系统的钱,乐视手机则希望赚内容的钱。

乐视通过大手笔投资,源头截留大量优质影视版权,构建以会员费为基础的版权分销或变现模式,所有的硬件,不论是电视、手机以及未来的汽车,都希望成为其影视播放的入口或版权销售的出口。

乐视的模式要想持续运转,需要四大支撑:1)充沛的资金;2)超高比例的独家视频资源;3)庞大的视频播放入口;4)海量的收费会员。

因此,乐视通过股市筹集资金,投入包括影视、体育赛事、综艺节目等在内的视频版权采购,随后,通过自有电视、手机体系及其他合作伙伴硬件,建立影视播放入口,通过买会员服务折抵硬件成本的方式,用硬件成本补贴会员服务促销成本。

从某种程度上说,在国内上市公司中,乐视应该是最希望股市“长牛”的,这样才能在资本市场获得持续不断的资金来源,才能让自己的模式持续运转下去,直到量变产生质变。

贾跃亭在发布会现场说,质疑和嘲笑其实是梦想最好的推进器。那么,就让乐视再飞一段时间,看看现在他们吹下的NB,未来能否逐一实现。

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