当我国建筑涂料产业存在的主要问题0

我国建筑涂料产业存在的主要问题

我国建筑涂料产业存在的主要问题

2004年03月29日

我国建筑涂料产业存在的主要问题表现在两个方面：第一，企业结构不合理，作坊太多；第二，产品结构不合理，低端太盛。

一、生产企业的规模问题

我国建筑涂料生产企业，包括“小作坊”远远超过4000家。据了解，仅上海市青浦区的建筑涂料生产企业就有200多家，浙江省仅杭州市、嘉兴市、金华市和台州市四个地区登记注册的建筑涂料生产企业就达672家。

我国建筑涂料生产企业大体可以分为四类：

A类主要是立邦、ICI等在行业内具有国际竞争力的跨国公司，具有很强品牌效应和市场占有率；

B类主要是产量较大的地方企业，如重庆宏漆、南京华彩、上海汇丽、山西摩天等股份制企业、民营企业和外资企业，建筑涂料年产量一般达到5000吨左右，具有一定品牌知名度和市场占有率；

C类企业的建筑涂料年产值约在1000万元左右，生产设备比较简单，生产量波动较大；

D类企业应当是我国建筑涂料生产企业数量最多的部分，生产设备简陋，生产条件恶劣。按照正常的市场发展规律，这类企业在5年以内应当被淘汰。

1、生产企业规模太小

如果以年产量200万吨，销售额340亿元(约41亿美元)计，其中建筑乳胶涂料为65．31万吨，销售额120亿元。我国约有10000家涂料生产企业，则其平均规模约在200吨／年!与建筑涂料生产大国美国来进行对比，其涂料年仿植绒内饰材料可提高内饰用材的质感产量超过500万吨，年产值超过160亿美元，其中建筑乳胶涂料为250万吨，销售额60亿美元。生产企业约600家，则其企业的平均规模接近10000吨／年。相比之下，我国建筑涂料产量为美国的l／3，销售额为美国的1／4。仅以建筑乳胶涂料而言，其产量为美国的1／4，销售额也仅为美国的1／4。而我国超10万吨／年的企业仅立邦一家，万吨级的企业大约仅有10家。因此，国内建筑涂料生产企业规模太小，仅有立邦和ICI产能较大。

2、市场不规范、生产企业数据统计难度很大

中国建筑涂料真实产量究竟多少，有多少厂家，几乎没有办法统计清楚。不仅因为企业数量太多，而且，各地区的生产水平相差太大，统计数据真实性较低，建筑涂料的范装备选型：围和品种也没有具体定论。

我国涂料总产量说不清楚的主要原因在于：其一，因为销售额在500万元／年以下的厂家其产量不在国家统计之列，目前年产值在100万元左右的建筑涂料生产企业为数众多，都不在统计之列。近几年建筑涂料需求快速增长，小企业如雨后春笋般增长，且产品多数为低档产品。低端产品在市场上的表现已经造成了人们心目中对建筑涂料质量低劣的偏见。之所以出现此种突出问题，我们认为：由于涂装没有形成独立产业，目前包含在建筑工程中，难于按规范进行管理。青岛市有关部门出文限制建筑涂料的使用已经给我们行业敲响警钟，提醒主管部门和行业协会加大力度认真贯彻执行国家关于淘汰落后产品的公告令。其二，由于相当多企业在体制转变后，统计工作没有跟上，或出于某种原因不如实上报的现象大有存在。

二、生产企业的产品档次问题

我国建筑涂料产品结构不合理，主要表现是低端产品太多。

我国建筑乳胶涂料平均价格10元／公斤，而美国建筑乳胶涂料平均价格为18．6元／公斤，相差较大。我国建筑乳胶涂料多为低档次产品，高光泽或高耐候性的乳胶涂料未形成产业化，尚未普及推广应用。

建设部“27号公告”对我国建筑涂料档次的提高起到了一定作用，各地职能部门也根据27号公告采取了一些具体措施，国家质量监督检验检疫总局2002年发布的室内装饰装修材料有害物质限量10项强制性国家标准也在行业中引起了很大反响，新的建设部淘汰、限制产品公告也即将出来，一些建筑涂料原材料国家标准、配套材料国家标准等也将相继公布，这对规范我国建筑涂料产品质量、提升建筑涂料产品档次都是有好处的。

三、生产企业的其他问题

1、经营上比较浮躁

现举例说明：

①对基础研究没有兴趣，急功近利，热衷于炒作概念，以利推销产品。前段时间市场上大肆炒作含氟、硅外墙涂料，甚至到处宣传纳米涂料，连许多跨国公司也不能免俗。铺天盖地，连篇累牍，都是一个声音，只是刮风，没有分析，没有评论，更没有辩驳。

②企业间的不正当竞争，致使前段时间市场大肆炒作建筑涂料对人体的危害，于是有企业为了证实自己生产的涂料“健康无害”，现场将其生产的乳胶漆喝了下去。

浮躁的最大危害是行业乃至整个社会不惜破坏人类的长远利益，去追求短期效益：不注重行业的可持续发展，而热衷于炒作。我国建筑涂料企业如果不能解决自身的浮躁问题，则品牌建设根本无从谈起。一个急功近利的企业是没有耐心营造优良品牌地。

2、在产品营销中获得成功的太甚少

据原点市场研究(O智能新技术MR)监测广州市场的结果表明，立邦、多乐士的知名度分别达到90％和82％；立邦和多乐士的广告接触情况分别达到70％和68．9％。华东地区的一项调查显示，在各种品牌建筑涂料中，立邦和多乐士的购买率最高，分别为45％和40％，市场优势明显，领先地位稳固。在地处西部的重庆，2002年的市场调研结果显示：多乐士和立邦的市场占有率分别是35％和29％，也具有明显领先地位。

近几年全球企业发展形势出现了较大变化，市场营销成为企业经营重点。正如一位业内人士指出：“企业规模，成本因子，固然决定了竞争优势，但涂料1、玻璃钢拉力实验机适用于金属、胶粘剂、管材、型材、航空航天、石油化工、防水卷材、电线电缆、纺织、纤维、橡胶、陶瓷、食品、医药包装、土工布、薄膜、木材、纸张等制造业和各级产品质量监督部门产品的特殊性却决定了真正决定市场成败的是‘营销…。正如国际营销大师米尔顿科特勒所言：在营销的价值链上，制造商的利润只占总价值的15％，品牌附加值占35％，而分销利润占到50％。针对这种变化，许多制造业跨国企业纷纷调整战略，如厂家直接销售的策略演变。