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三九胃泰押宝赵薇赚得神植入机会《资讯》

发布时间:2020-08-31 15:23:48 阅读: 来源:衣柜厂家

如果说2015年最引人注目的电影《何以笙箫默》可以算得上一部,那最让人不能无视的电视剧自然非《虎妈猫爸》莫属。

电影《何以笙箫默》前有电视剧造势,后有全民教主黄晓明和全民女神杨幂主演,自然吸引了不少关注。然而由暖男佟大为和“影后”赵薇主演的虎妈猫爸更是有过之而不及,还未播出即引发了众多关注,尤其是赵薇香港之行摘得影后桂冠后,作为多年不涉及电视剧的赵薇,《虎妈猫爸》算得上一部回归之作,自然引起不小反响。

电视剧热播,赵薇佟大为和《虎妈》剧组自然是大喜过望,然而从营销层面而言,华润三九才是最大的赢家。

押宝赵薇

华润三九植入虎妈猫爸的计划早在年初已经确定。当时赵薇凭借卖座电影《亲爱的》获得了巨大的赞誉。华润三九的公关团队依靠灵敏的嗅觉以及对自己产品的定位,迅速与《虎妈》进行了合作。

华润三九的公关负责人表示:“《虎妈猫爸》会引发热潮是我们评测预估的必然现象,这个评估体系不仅包含了对赵薇、佟大为影响力的衡量,也包含对电视剧的故事性、社会热点结核性的衡量。对我们而言,押宝的不单单是赵薇,而这次植入的成功基本上是一个定数,只存在大小之分。”

影后和三九胃泰

尽管华润三九并不认为此次的成功属于“运气”,但也并不能将“影后”赵薇为此次植入的“三九胃泰”带来的巨大推动作用忽略。

“这种推动性一定将会是爆发式的,何况赵薇的年纪和三九胃泰橙色装面对的主要人群完全一致,在产品的植入上不仅能结合引人入胜的剧情;当然,还能得到影后的一握,三九胃泰植入《虎妈猫爸》的商业价值自然已经超出了我们的预期。”

三九胃泰也是演员

植入作为一种品牌展示,难免需要剧情的配合。但三九此次的植入却与其他电视剧的植入有所不同:“这次三九胃泰的出现有了必然性。因为这本身就是一个年轻妈妈的故事。大多数女性都是虚寒体质,胃敏感问题不容忽视,却也往往被人忽视。导演本身需要一个与感冒、车祸等等烂俗的套路不同,又贴地气的桥段来展开剧情。胃敏感本身就是导演准备选择的一个最好切入点;而作为国内少数将治疗胃敏感作为主要功能的胃药,三九胃泰,尤其是三九胃泰橙色装的出场几乎是必然的,就像演员一样必不可少。”

华润三九的公关反映敏感性迅速而灵敏,即便是在讨论到这个电视剧剧情的时候,华润三九也会不失时机地展示自身品牌“温暖”的理念:“欢迎大家看这部片子,也希望大家不管是蓝色还是橙色,都能接受三九胃泰这个演员,接受这部温暖的剧和三九胃泰带来的温暖。”

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