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2007年无线营销新领域探索

发布时间:2020-02-12 19:12:59 阅读: 来源:衣柜厂家

2006年,曾经写过一篇题目为“中国无线营销现状分析”的文章,一年多是时间过去了,时至2007年,无线营销业务在中国蓬勃发展。越来越的资本、企业、人才投入到这个领域中,而这个行业发展,离不开运营商未来的产品策略。从中国移动内部对今年产品线的分类可以清晰地看到,“营销服务类”,已经成为了一个单独的产品线,在中国移动的集团产品中,与通信办公类、生产控制类并列。营销服务类其定义为:企业用户利用中国移动的产品,对自己用户进行品牌、产品和服务的宣传。包含产品:集团彩铃、无线广告、条码凭证、条码识别、小区短信、短信回执、移动800、移动400等。可以看到,中国移动在无线营销领域拥有的丰富的无线营销的产品资源。其中今年中国移动在无线营销领域主力推广的几个产品,我们分析如下: 二维码技术:指利用手机的拍照功能,获取包含特定信息的二维条码图像,并通过手机用户端软件进行解码,触发短信输入、手机上网、名片识读、拨打电话等多种关联操作。对用户:提供快速输入手段,一拍即可直接进入业务入口,拨打电话、发送短信或上网等操作,也可在名片等方面应用方便商务交流;对企业:企业可方便的将自己的广告编写成二维条码,方便用户获取广告信息,不再需要烦杂的记录名称、电话、网址等。应该说在国外,尤其是日本、韩国都被广泛应用到各类的营销活动中,成为无线营销一个重要的环节。在国内银河传媒是中国移动二维码的这个领域的合作伙伴,在中国移动大力推动二维码的广泛应用的同时,可以肯定的是在这方面的前景是相对乐观的。但是手机终端软件的普及,以及二维码打印终端的铺设等还需要有一个过程。 集团彩铃:集团彩铃是根据企业用户要求设计制作铃音,并将其设置在企业成员的手机上,以达到为企业用户进行统一形象宣传或产品服务宣传的效果。企业员工使用同样的集团铃音来替代普通回铃音,为企业进行统一形象宣传或产品服务宣传。这种方式相对比较被动,受众面相对低些,但是对于树立企业的统一形象有一定的帮助,同时也有利于企业文化的形成。 12580人工信息服务:基于便民生活信息和企业宣传信息两个纬度,为个人用户提供“衣食住行”实用便民信息查询和新业务定制(帮助用户更换彩铃等)等服务;为企业用户提供信息发布、更新和查询服务,打造移动人工信息服务门户。与中国电信的114对应,中国移动的12580要想突围必须考虑移动定位技术等方面的使用。例如我在打电话到12580,就可以清楚地知道我所处的位置的相关信息。 短信回执:短信回执业务是指主叫用户A发短信给被叫用户B之后会收到一个回执报告。主叫短信回执业务是指由主叫用户A订制,A向其他用户发短信后将收到一个接收状态回复以及44个字符以内的信息服务内容或温馨提示;被叫短信回执业务是指由接收用户B订制,其他用户向B发短信之后都会在收到状态报告的同时收到B定制的个性化内容。企业用户和所有品牌个人用户中需要掌握短信发送状态的用户。个人用户:了解自己短信发送状态的需求,同时也对其他用户章显个性;企业用户:可用于集团企业形象的宣传和客服。 短信签名档:与互联网上个性化签名档相似,用户设置自己的个性化签名信息,如个性化语句、宣传口号、ASCII图形等,在发送短信时签名信息将自动附于短信内容之后。对企业用户:可以宣传企业产品、塑造企业形象。 上述两种短信类的产品,和邮件自动回复和签名档的模式类似,还是属于统一公司形象的被动营销方式,不过由于短信由于具有发送量大、随时随地等特点,或许也是一种不错的企业应用模式。短信回执业务现在由北京无限新锐公司负责运营,还处于测试的运营的阶段。 以上几个模式下的无线营销方式,今年将会逐步走向商用,这些的营销方式将整合原有的模式,形成互补。尤其是二维码的应用将大大丰富并整合包括WAP广告、短信、彩信等已有的无线营销模式,进一步带动国内无线营销的发展。可以预期,随着3G业务的发展,无线营销必将是企业营销的新渠道、新趋势、新模式。 [url=]丁志锋的博客[/url]

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